Référence à la célèbre marque de meubles suédoise, ce biais cognitif nous pousse à surévaluer quelque chose que nous avons co-créé (sentiment de fierté).
Ainsi, une étude a démontré que les personnes ayant monté un meuble (sans en connaître le prix) lui donnait une valeur 63% supérieure à celles qui ne l’avaient pas monté.
Ce mécanisme s’applique dans le monde de l’entreprise où des managers peuvent préférer des idées « maison » (moins bonnes) à des technologies développées ailleurs, car ils y ont participé.